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兩架雙翼機(jī)在峽谷里互相翻滾纏斗，他整個(gè)人就掛在機(jī)翼外面，只靠?jī)筛踩K綁著。時(shí)速飆到225公里，臉都被風(fēng)壓得變形了。
看幕后花絮的時(shí)候更震撼，他多次因?yàn)槿毖醪铧c(diǎn)暈過(guò)去。
滿滿的誠(chéng)意，童叟無(wú)欺。你花 80 塊買(mǎi)張電影票，我在大銀幕上把一個(gè)大寫(xiě)的“勇”字甩你臉上。
值不值？絕對(duì)值！
前段時(shí)間《F1》火出圈，大家都被皮特老當(dāng)益壯的拼勁折服。歲數(shù)不小了，還能拼，還能保持那樣的身材。要知道，敬業(yè)精神這東西，他一點(diǎn)不輸劉德華。拍《搏擊俱樂(lè)部》時(shí)，為了角色更真實(shí)，他甚至親手把自己的牙齒削掉一塊，拍完才去修復(fù)。
這樣的狠勁，這樣的敬業(yè)，才是真正打動(dòng)人的“流量密碼”。
用戶花了 5 秒看你的機(jī)場(chǎng)海報(bào)，15 秒聽(tīng)你的電梯洗腦，3 分鐘刷你的朋友圈推送，結(jié)果全是破爛玩意。大家心里想：我這 5 秒、15 秒、3 分鐘，算是喂狗了！
很多人沒(méi)意識(shí)到，廣告本質(zhì)就是“打擾”，一種未經(jīng)同意的注意力掠奪。既然你打擾了人家，世界講究?jī)r(jià)值交換——你拿什么來(lái)回報(bào)？
硬核的答案是什么？就像古時(shí)候鬧市表演：胸口碎大石、徒手劈榴蓮——你要對(duì)自己夠狠，觀眾才會(huì)買(mǎi)單。
視頻廣告的硬核鼻祖是誰(shuí)？11 年前的沃爾沃卡車(chē)。那支“史詩(shī)一字馬”——巨星尚格云頓站在兩輛卡車(chē)之間，硬生生撐出一個(gè)一字馬。
YouTube 1.25 億觀看，流量爆炸。
平面廣告的硬核起點(diǎn)，同樣來(lái)自沃爾沃。
1983 年，已故英國(guó)文案大師 David Abbott 寫(xiě)下了被收入廣告史冊(cè)的杰作——標(biāo)題一句話：
“如果焊接不夠牢固，車(chē)子就會(huì)砸到廣告文案身上?！?
這不是噱頭，他把自己寫(xiě)進(jìn)了廣告，把身體變成了信任背書(shū)。
那是一個(gè)瘋狂的年代。
廣告圈充斥著一群“易燃易爆炸”的創(chuàng)意狂人。
別的行業(yè)容不下他們的張狂，他們偏要在廣告里懟天懟地懟空氣。
正如喬布斯所說(shuō)：
“瘋狂到覺(jué)得自己能改變世界的人，才能真正改變世界?！?
看看貝納通的廣告。
他們竟然讓美國(guó)死囚犯出鏡，標(biāo)題冷冷寫(xiě)著：
“Sentenced to death.”（已判死刑）
夠猛嗎？猛得讓人頭皮發(fā)麻。
廣告上線后，受害者家屬把他們告上法庭，創(chuàng)意總監(jiān)引咎 Toscani 辭職。
他們?cè)缇皖A(yù)料到會(huì)有這種后果，但依然敢于承擔(dān)。
再看看創(chuàng)意狂人施明德Stefan Sagmeister。
他竟讓紋身師把宣傳語(yǔ)刻在自己皮膚上，拍下來(lái)做成海報(bào)。
看著都覺(jué)得疼。
此時(shí)已成藝術(shù)。
反觀今天。
滿眼都是溫順聽(tīng)話的小綿羊。
年輕的廣告人，忙著刷短視頻，找靈感。
自憐自艾為“廣告狗”，要不就“躺平”，要不就“焦慮”。
而那些抽煙喝酒、張牙舞爪懟世界的前輩們，早已老去。
少了沖動(dòng)，少了血性，這個(gè)行業(yè)還能走多遠(yuǎn)？
我常常問(wèn)創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)：
你說(shuō)“詼諧”，那比得過(guò)抖音、視頻號(hào)的野生編劇嗎？
你說(shuō)“震撼”，那有比樓頂無(wú)保護(hù)跑酷更驚心動(dòng)魄嗎？
你說(shuō)“煽情”，那比得過(guò)情感博主深夜的爆款獨(dú)白嗎？
憑什么讓我浪費(fèi) 1 分鐘？憑什么讓我還要轉(zhuǎn)發(fā)？
能不能做一些別人不敢玩的？
近日，紅牛發(fā)布訃告，悼念?yuàn)W地利傳奇極限運(yùn)動(dòng)員 —— 菲利克斯·包加納（Felix Baumgartner）。
他曾完成舉世震驚的“紅牛平流層計(jì)劃”，從近 39 公里高空一躍而下，這一壯舉也成為紅牛史上最成功的營(yíng)銷(xiāo)事件。
今年 7 月 17 日，菲利克斯在一次滑翔傘事故中不幸離世。
無(wú)獨(dú)有偶，2012 年倫敦奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式上，為英女王擔(dān)任跳傘替身的 Mark Sutton，也在一年后于瑞士的翼裝飛行事故中身亡。
“007 陪同女王跳傘入場(chǎng)”的橋段，至今仍被視為宣傳英國(guó)形象的絕妙創(chuàng)意。
他們都是勇士。
他們用生命書(shū)寫(xiě)傳奇，成就經(jīng)典，也讓創(chuàng)意成為永恒。
致敬這些先驅(qū)與斗士，
也致敬敢于想出和執(zhí)行這些創(chuàng)意的廣告人。
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