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走在公益全球化前沿，從社會(huì)責(zé)任看名企擔(dān)當(dāng)

根據(jù)《中國(guó)新生代時(shí)尚消費(fèi)白皮書》的數(shù)字顯示：80.4% 的受訪者認(rèn)為企業(yè)的社會(huì)責(zé)任意識(shí)會(huì)影響個(gè)人消費(fèi)者的購買行為。從麥當(dāng)勞取消塑料吸管，Nike的“歸零計(jì)劃”…我們看到越來越多的品牌將公益行動(dòng)列入品牌營(yíng)銷的重要組成部分。這些品牌，正在用自己的價(jià)值觀給予社會(huì)反饋，試圖用自己的力量，將世界變得更美好一點(diǎn)。

在全球范圍來說，沒有什么比“環(huán)境污染”、“生態(tài)破壞”更為嚴(yán)峻的公益話題，也因此，早在2020年，美妝界的頭部企業(yè)歐萊雅集團(tuán)就公布了全新的可持續(xù)發(fā)展項(xiàng)目“歐萊雅，為明天”，用實(shí)際行動(dòng)彰顯名企的社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

時(shí)間的紋路??自然的紋路：一個(gè)紋路交織的營(yíng)銷創(chuàng)意

歐萊雅紫熨斗的設(shè)計(jì)理念是去除人類的細(xì)紋，利用「玻色因+玻尿酸+孚波因」三“?！苯M合靶向出擊，逆轉(zhuǎn)表情紋、重力紋、光化紋。

如何引起消費(fèi)者對(duì)「細(xì)紋」的關(guān)注和對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知，成為品牌營(yíng)銷任務(wù)的重點(diǎn)。

歐萊雅紫熨斗用一場(chǎng)教科書級(jí)的公益事件“沿著大象的紋路”，解碼公益營(yíng)銷密碼。

歐萊雅紫熨斗《沿著大象的紋路》公益營(yíng)銷三部曲

第一樂章：走進(jìn)自然，喚起共情

《沿著大象的紋路》公益微電影

歐萊雅紫熨斗攜手總導(dǎo)演@陸川、品牌代言人@朱一龍 ，聯(lián)合WWF世界自然基金會(huì)和一個(gè)地球OPF共同推出公益微電影 #沿著大象的紋路#。

走進(jìn)西雙版納亞洲象的家園，共同守護(hù)大象和雨林的未來。讓時(shí)間的紋路相互連接，讓每一個(gè)生命，自在棲息。

第二樂章：公益接力，創(chuàng)造消費(fèi)

空瓶計(jì)劃：空瓶回收·紋路交換計(jì)劃

每一個(gè)紫熨斗空瓶都收集了人類的皺紋，我們會(huì)將空瓶再利用，籌得善款填補(bǔ)大象被破壞的紋路，守護(hù)他們的未來，拒絕一切形式的動(dòng)物表演。

“每一支空瓶的紫熨斗都匯聚了你的細(xì)紋，紫熨斗把這些皺紋送給了大象，把你的負(fù)擔(dān)變成大象的保護(hù)傘，改變大象命運(yùn)，拒絕騎象從紫熨斗開始?！?

公益接力人共赴了一場(chǎng)有愛的公益之旅：攜手踏上紋路回歸之行，走進(jìn)雨林來到亞洲象的家鄉(xiāng)，傾聽大象救助與保護(hù)的故事，感受雨林的脈絡(luò)與自然氣息，體會(huì)生命的珍貴與不易。

第三樂章：城中尋象，互動(dòng)技術(shù)讓公益0距離

#大象進(jìn)上海了#：亞洲象保護(hù)公益展

2021年8月，隨著云南北移亞洲象群14頭大象跨過元江，平安回歸適宜棲息地的消息傳來，亞洲象成為人們視野關(guān)注的焦點(diǎn)。

8月12日，是第十個(gè)“世界大象日”，在這極具紀(jì)念意義的一天，巴黎歐萊雅“沿著大象的紋路”亞洲象保護(hù)公益展覽在上海自然博物館拉開帷幕。

在上海自然博物館臨展廳“種”下一片西雙版納雨林，無需長(zhǎng)途跋涉，也能在城市中感受自然生機(jī)——亞熱帶的氣息與光影從繁密的綠植中流溢，隨著大象的一聲溫柔且野性的低吼打破著這片寧靜。

公益難出圈？歐萊雅打破品牌公益與營(yíng)銷邊界，創(chuàng)造年度公益熱點(diǎn)

-公益出圈的洞察密碼：人與自然的關(guān)系

在生活中，你喝奶茶、側(cè)躺著睡覺這些姿勢(shì)和動(dòng)作，以肌肉記憶的形式保存在了我們的腦中，更以細(xì)紋的形式體現(xiàn)在我們臉上。細(xì)紋引起消費(fèi)者對(duì)衰老的負(fù)面情緒，成為她們的負(fù)擔(dān)。

然而正是無法招人喜歡的皺紋，卻是大象不可缺少的保護(hù)傘。

“TA：想甩掉所有皺紋VS大象：想擁有更多細(xì)紋”

互仁圣清的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)正是基于這一深刻的洞察點(diǎn)

將時(shí)間的紋路與自然的紋路進(jìn)行創(chuàng)意的交織

最終產(chǎn)出此出自然公益案例

-公益出圈的流量密碼：巧借代言人打造持續(xù)話題事件

在品牌代言人朱一龍的強(qiáng)大流量buff加持下，歐萊雅紫熨斗通過緊密的攜手，共同創(chuàng)造出大量豐富有趣的內(nèi)容。

總結(jié)：公益營(yíng)銷大潮中，創(chuàng)意突圍的難點(diǎn)是什么？

在眾多公益營(yíng)銷案例中，營(yíng)銷人員面臨三種典型的困境：

一、要么一味打公益博好感錯(cuò)失品牌輸出最佳時(shí)機(jī)。

公益營(yíng)銷雖然本身是一種社會(huì)化活動(dòng)，但同時(shí)作為商業(yè)營(yíng)銷行為，仍然需要?jiǎng)?chuàng)造大眾對(duì)品牌、產(chǎn)品的記憶點(diǎn)。

二、要么難以喚起消費(fèi)者對(duì)公益事件的共鳴。

公益營(yíng)銷不能僅浮于口號(hào)宣傳層面，而是還要提供實(shí)實(shí)在在的社會(huì)問題解決方案，并付諸于行動(dòng)，才能真正走進(jìn)用戶心智中。

三、要么摻雜太多品牌功利性。

公益性質(zhì)的活動(dòng)內(nèi)核往往是向善向上的力量激起大眾的情感認(rèn)同。太重的品牌角色很容易讓活動(dòng)成為一場(chǎng)“作秀行為”，反而引發(fā)大眾反感。

品牌雖然可以借勢(shì)公益營(yíng)銷的大潮，但其實(shí)在前期的策劃、后期的執(zhí)行過程中，都對(duì)內(nèi)容的產(chǎn)出質(zhì)量有了更高的要求，才能夠?qū)崿F(xiàn)有觸達(dá)、有共鳴、有話題、有參與、有轉(zhuǎn)化、有口碑的公益營(yíng)銷，為品牌實(shí)現(xiàn)賦能。